TATSY.PRO блог

Почему проиграл Тимоти Шаламе и виноват ли балет на самом деле?

Хороший, плохой, PR

Как фильм и коммерческий релиз, Marty Supreme провалом не был. У него была сильная фестивальная премьера, мощный старт в ограниченном прокате, затем широкий прокат, после чего он стал крупнейшим хитом студии A24 сначала по внутренним кассовым сборам, а затем и по мировым. Провал случился именно в Oscar-финале: фильм получил 9 номинаций и в итоге не выиграл ни одной. Почему?

Вообще давайте поймем как запускают PR кампании перед Оскаром и зачем, разберем как раз на примере Марти Великолепного. Потому что кампания была, на первый взгляд, отличная.

Шаг 1. Кампанию запустили с ивента

Публично подтверждённый старт — сюрприз-премьера на New York Film Festival 6 октября 2025 года. Film at Lincoln Center пишет, что Marty Supreme показали как секретный показ, а на премьере лично присутствовали Тимоти Шаламе, Гвинет Пэлтроу и другие звезды фильма. Там же объявили дату широкого релиза — 25 декабря 2025 года.

Почему это важно для кампании: фестивальный запуск дал фильму не рекламу, а статус. Это не было обычным “вышел трейлер, вот постер”. Сначала фильм оформили как событие, к которому “допущены” зрители NYFF, а уже потом как коммерческий релиз.

Шаг 2. Фильм сразу упаковали в очень узнаваемую визуальную систему

Дальше PR пошёл не по скучной студийной прямой. По GQ и Observer, кампания очень быстро зафиксировала свой визуальный код: оранжевый цвет, пинг-понг-мячи, уличные активации, фирменная куртка, абсурдный юмор и образ Марти как дерзкого хастлера. GQ пишет, что Chalamet выложил 18-минутный скетч про звонок в Zoom с A24, где обсуждал всё более нелепые промоидеи для фильма. Observer отдельно пишет, что импульс разогнали выступлением на Times Square, где Шаламе появился с людьми в чёрных костюмах и оранжевыми масками в виде мячей для пинг-понга, а затем — через вирусные Marty Supreme куртки и временный магазин в SoHo.

Это важный момент: кампания фильма не была только “про кино”. Она была ещё и про мерч, уличную моду, вирусность и перенос фильма в поп-культурный оборот.

Шаг 3. A24 и Chalamet продавали не только фильм, но и сам процесс его продвижения

GQ писал, что кампания запуска фильма ушла дальше стандартного пресс-тура и превратилась в отдельное шоу, где Chalamet публично разыгрывал роль человека, который сам придумывает безумные промоходы. В другом материале GQ прямо сказано, что это была самая большая рекламная кампания студии A24, а источник из окружения сообщил изданию, что многие идеи и активации исходили от самого Шаламе и местами финансировались даже им самим.

Во-первых, он сделал маркетинг контентом сам по себе. Во-вторых, он усилил совпадение между актёром и персонажем: дерзость, амбиция, вера в себя, театральность.

Шаг 4. Декабрь: показы, премьеры и переход от хайпа к наградному сезону

К началу декабря фильм уже перевели из режима “вирусного странного объекта” в режим “серьёзного претендента”. Reuters зафиксировал специальный показ в Беверли-Хиллз 9 декабря 2025 года с участием Шаламе, Пэлтроу и других. Ещё один материал Reuters фиксирует нью-йоркскую премьеру 16 декабря в Regal Times Square.

То есть кампания в декабре работала в двух регистрах одновременно: с одной стороны — поп-культурный шум, с другой — нормальная наградная инфраструктура: показы, премьеры, появление ключевого состава, перевод фильма в серьёзный разговор о наградах. Подтверждены именно показы и премьеры; внутреннюю стратегию студии на этом этапе мы не видим.

Шаг 5. Прокат резко усилил наградную позицию

19 декабря 2025 года фильм стартовал в ограниченном прокате на шести экранах и, по Variety, собрал $875,000, что дало ему выдающийся средний сбор на экран. Затем 25 декабря он вышел в широкий прокат через A24. Уже в январе Variety писал, что фильм стал самым кассовым релизом A24 на внутреннем рынке, а к 8 февраля — самым кассовым релизом A24 в мире, обойдя оскароносный фильм Все везде и сразу.

Это, пожалуй, один из ключевых фактов всей кампании: у фильма был не только медийный шум, но и реальное подтверждение кассовыми сборами.

Для Oscar-кампании это важно, потому что прокатный успех сам по себе становится сюжетной рамкой: не просто “странный амбициозный фильм”, а событие, которое действительно смотрят люди.

Шаг 6. Ранний наградный этап сработал очень хорошо

На старте наградного сезона у кампании всё шло почти идеально.

На Critics Choice Awards Тимоти Шаламе выиграл лучшего актёра. На Golden Globes 2026 фильм был номинирован на лучший фильм — мюзикл или комедия, лучший сценарий, а Шаламе выиграл лучшую мужскую роль в фильме — мюзикле или комедии. Именно на этом этапе Тимоти превратился в раннего фаворита сезона. И он поверил в свою победу.

Шаг 7. Oscar-номинации закрепили фильм как крупного игрока

Академия номинировала Marty Supreme в 9 категориях: лучший фильм, лучший актёр, лучший режиссёр, лучший оригинальный сценарий, лучший монтаж, лучшая операторская работа, лучшая работа художника-постановщика, лучшие костюмы и лучший кастинг.

Это очень сильный результат сам по себе. Он показывает, что фильм прошёл не только по линии “актёрский проект для Chalamet”, а зашёл в несколько технических и главных категорий одновременно. На языке наградной политики это означает, что фильм был не просто в гонке, а глубоко в гонке.

Шаг 8. После номинаций кампания стала ещё более персонализированной вокруг Chalamet

Vanity Fair описал второй этап кампании как амбициозную и модно выстроенную кампанию наградного сезона. Издание пишет, что у Oscar-кампании была собственная сюжетная и модная дуга: Шаламе ездил по миру в фирменной куртке фильма, носил Chrome Hearts и Timberland на на Золотом Глобусе, а вместе с Кайли Дженнер превратил премьеру фильма в нежную любовную историю.
Это важный сдвиг. На раннем этапе кампания продавала фильм как событие.
На позднем — всё больше продавала Шаламе как центральное лицо события.
Факт этого смещения косвенно подтверждают и People, и Vogue, и Vanity Fair, которые пишут о скоординированных появлениях, рискованных стилевых решениях и о том, что его публичный образ стал частью кампании.

Шаг 9. Переломный момент — Actor Awards 1 марта

Премию актерской гильдии в категории лучшая мужская роль первого плана победил Michael B. Jordan за фильм Грешники, а Тимоти Шаламе за Марти Великолепный остался среди номинантов.
Это был, пожалуй, главный публично подтверждённый перелом кампании.
После Critics Choice и Golden Globes Chalamet выглядел как очень сильный претендент, но после победы Майкла Б. Джордана на Actor Awards индустриальная инерция пошла уже в другую сторону. Guardian прямо пишет, что именно к моменту Actor Awards стало видно, что консенсус смещается, а к Oscar night победа Jordan уже выглядела почти неизбежной.

Шаг 10. На финише кампанию ударила ещё и публичная полемика вокруг Тимоти

К концу сезона вокруг Chalamet возникла негативная реакция из-за его комментариев о балете и опере. Хоть и пишут, что голосование закончилось 5-го марта, а Тимоти поглумился над оперой и балетом 7-го, шквал критики обрушился на него, ряд селебрити выступили против такого нарратива - Стивен Спилберг, Марк Уолберг и многие другие. У нас нет доказательства, что именно эта история стоила ему “Оскара”. Поэтому честная формулировка такая: негативная реакция совпала по времени с концом кампании и стала частью её медийного фона, но причинно-следственная связь с проигрышем не доказана.

Шаг 11. Финал: 9 номинаций, 0 побед

На 98-й церемонии Academy Awards фильм остался без единой победы.
Лучший актёр ушёл Michael B. Jordan за Грешников, а главные награды забрал One Battle After Another.

Что в этой кампании можно утверждать наверняка

1. Это была одна из самых заметных публичных кампаний сезона.
Это подтверждают GQ, Vanity Fair, Observer и общий объём зафиксированных активаций: Times Square, куртки, временный магазин, мета-ролик, модная дуга, скоординированные появления.
2. Она работала не только как наградная кампания, но и как поп-культурная кампания. Кампания строилась не вокруг FYC-коммуникации в узком смысле, а вокруг образа фильма как вирусного культурного объекта. Это подтверждается характером публичных активаций и медиа-освещения.
3. До марта кампания была успешной.
Фильм стал кассовым хитом для A24, Chalamet взял Critics Choice и Golden Globe, а Академия дала фильму девять номинаций.
4. Публично зафиксированный перелом случился на Actor Awards.
После этого именно Michael B. Jordan стал обладателем самого сильного актёрского импульса на финише.
5. Мы не можем честно доказать, почему фильм проиграл “Оскар”.
Но что зафиксировано точно в СМИ - вокруг Шаламе был поздний негативный фон; медиа обсуждали переэкспонированность и кампанию как слишком навязчивую его как победителя.

Самая честная финальная формула

PR-кампания Marty Supreme не провалилась целиком. Она блестяще сработала как запуск фильма, как создание поп-культурного шума, как сбор наградного импульса и как усиление статуса Тимоти Шаламе. Провал случился в самом конце, когда из мощной кампании не удалось конвертировать успех в Oscar-победы. Нужно ли это было киностудии?
Информация о Бокс оффисе фильма
На мой взгляд, победа была нужна лично Шаламе и он думал, что сможет навязать через пиар консерваторам свой нарратив, но наоборот он только настроил академиков против себя. А когда высказался против балета и оперы, академики еще и унизили его на церемонии и не раз.
На оскаровской сцене музыканты отшлепали муляж голой задницы (видимо Шаламе) ракетками для пинг-понга. То есть фактически академики дали Тимоти по заднице за неуважение коллег по цеху искусства.
В сети распространили мем (это не Тимоти на картинке), что это якобы Тимоти упал с ковровой дорожки, потому что у него нет балетной координации. Я думаю, Тимоти именно так себя чувствовал весь вечер.
Это был, действительно, самый ужасный его вечер за год.
Тимоти не провалил кампанию — он её перегрел. PR был выстроен блестяще, но в какой-то момент стал слишком заметным, слишком самодовольным и слишком отдельным от самого фильма. Marty Supreme оказался хорошим фильмом с великой кампанией, а не великим фильмом с хорошей кампанией. И, возможно, именно это расхождение зрители, индустрия и наградная машина в какой-то момент почувствовали слишком остро.
Наталья Таций
2026-03-18 00:11 Кино События и PR